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El libro infantil y el cómic: buenas oportunidades para los libreros

En un marco signado por los altos alquileres y la contracción del consumo, la merma de lectores pareciera representar un límite insoslayable para el mantenimiento y la consolidación de las librerías. Sin embargo, el más efectivo aprovechamiento de géneros ya tradicionales, como el de los libros infantiles, y el abordaje de nuevos mercados, como el del cómic, se revela fundamental para oxigenar y proyectar el negocio de las librerías.

Los libros para chicos representan una cuota creciente del negocio del libro en todo el mundo, ofreciendo a los libreros algunas ventajas específicas:
- el libro general maneja una sola compra al año: Navidad. El libro infantil, en cambio, agrega a esta fecha el Día del Niño y el de Reyes;
- el presupuesto destinado a los niños es el último en sufrir recortes en épocas de crisis;
- se trata de una apuesta de marketing muy económica y que asegura al librero el negocio a largo plazo, ya que el niño de hoy es el adolescente con presupuesto propio en 5 años, y en 10 es un adulto independiente;
- el cliente del infantil (padres, chicos, adolescentes) es un público fiel, amigo de las costumbres y que valora los vínculos.

En el caso del cómic y la historieta, su venta se canaliza en la actualidad casi exclusivamente a través de comiquerías, y con esto hay una gran proporción de jóvenes que no visitan librerías y que podrían ser incluidos sin mayor dificultad en este canal.  Fuera de esto, el cómic y la historieta también tiene sus ventajas comerciales:
- en Europa, Estados Unidos y Japón el cómic penetró con éxito en las librerías, representando hoy día una cuota creciente de su mercado;
- las películas de cómics representan hoy día un fenómeno de taquilla y constituyen un inédito canal de promoción para los libros asociados;
- el cómic está también instalado en Internet y los videojuegos, facilitando la generación de nuevos lectores para material impreso;
- la combinación de lenguajes que le es propio proyecta su franja de lectores por fuera de aquellos que cuentan con un hábito de lectura consolidado, pudiendo presentarse como un goce más inmediato aunque de rica elaboración.

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